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近年来，随着我国文化产业的蓬勃发展，文化产业在国民经济中的位置越来越重要。作为文化产业的重要组成部分，二次元文化也迅速发展，二次元的标签不再是“非主流”和“边缘化”，取而代之的是“青年化”和“巨大消费潜力”，并随着年轻一代的成长而逐渐成为社会中不可缺少的主流文化元素之一，拥有巨大的发展空间。
为了与年轻消费者产生更强的认同纽带，3月10日，万达广场首个二次元IP公仔“万兔”正式亮相。万达商管相关负责人表示，通过国漫、玩偶等二次元元素加速年轻客层对万达品牌形象的认知，利用皮肤换装和空间转换，将IP公仔形象应用于线上线下营销，可以通过视觉传播、品牌交互等形式引爆声量，提升品牌吸引力。
万达广场二次元IP万兔
当前，在泛娱乐化的浪潮下，二次元IP正以其独特的故事设定和情感表达，与商业互相成就。
5亿用户的文旅大市场
根据艾瑞咨询测算数据，2020年中国动漫行业总产值高达2212亿元，二次元用户规模高达4.9亿人二次元 三次元，其中泛二次元用户3.9亿人，核心用户1亿人。而随着二次元的不断破圈，用户体量还将扩容。
如今，二次元也在驱动着新兴的旅游市场，是年轻一代消费取向、审美情怀的集中表现。杭州国际动漫节、ChinaJoy、ComiCUP魔都同人祭等二次元展会近年来持续火爆，实现了从动漫展览会到泛娱乐、泛产业盛典的升级，见证了中国二次元文化旅游市场的不断壮大。
数据显示，42%的“90后”愿意为追动画、影视剧取景地而开启一场旅行。以二次元为主题的旅游景点和目的地，从无数火爆的动画、影视、文学作品中应势而出，吸引了全国大规模异地玩家，成为“90后”这一旅游群体一个不可忽视的旅游主题，也折射出“二次元旅游”在中国游客间的市场潜力，具有一定消费能力且消费欲望较强的二次元用户正在撑大这个市场。
今年，在杭州推出了一部以动漫《狐妖小红娘》IP为核心，以cospaly文化为主题，结合实景演出、光影秀、密室逃脱、实境游戏、剧本杀、AR增强和自媒体综艺等元素的行浸式强IP夜游产品，被塑造为“粉丝族”朝圣地、网红打卡圣地和“脱单族”目的地。
《狐妖小红娘》
这是二次元领域中第一部真正意义上的以动漫IP为主题的最大规模夜游作品。既称之为偶像，关键在于这些虚拟偶像背后庞大的粉丝群体。据腾讯动漫公开信息显示，《狐妖小红娘》播出四年间，创下腾讯视频单平台30亿、全网53亿的播放纪录，全国忠实粉丝近1.7亿，在线互动率每天达200万次以上。
这部作品讲述的是涂山城妖和人之间的故事，包含小红娘狐妖寻缘、续缘的情节，这些情节均对应有实景。进入景区，游客即来到“涂山妖市”；在忆梦间，利用AI换脸技术，用户可以知晓自己前世的模样和身份；在天书阁抽取签文，通过解读，玩家可以了解到今生姻缘；当游客点亮相思树，即会释放能量弹出“单身、已婚”的选择框，如果选择单身，会在树被点亮的那一刻实时匹配一个现场单身的美女或帅哥，匹配度由腾讯数据实时读取，契合“来狐妖古城，单身人士会找到真爱”这一小主题……
《狐妖小红娘》忆梦间AI换脸技术体验
此外，这部作品在线上也融入了强大的互动程序，实现了“综艺媒体化”，即人们线下夜游时线上实时播出。
总之，结合知名动漫IP背后的巨量粉丝群体，以及沉浸式体验需求、数字化技术匹配等综合来看，具有很大的想象空间。
顶级流量背后的文旅大生意
目前，二次元与旅游的连接乃至向旅游的渗透，可以看到更多动作，虚拟偶像就是其中之一。
从初代虚拟偶像洛天依，到国民游戏《王者荣耀》无限王者团，到央视主办的选秀节目《上线吧！华彩少年》形似真人的中国风偶像翎Ling，再到专业艺人经纪公司乐华娱乐旗下的女团A-SOUL，虚拟偶像的形态经历了从扁平化到立体化的更迭，押注虚拟偶像的参与方囊括了互联网、游戏、娱乐、科技、旅游、地产等各类平台。虚拟偶像，逐渐从小众走向破圈。
公开信息显示，2019年6月，法国海岛城市新喀里多尼亚旅游局与国内视频平台合作二次元 三次元，打造中国漫画虚拟偶像海外行，包括新喀里多尼亚邀请国漫虚拟偶像《狐妖小红娘》涂山苏苏、白月初，《快把我哥带走》时分、时秒出任“新喀里多尼亚特邀体验官”，大致逻辑是TA们组成虚拟偶像旅行天团先行感受海岛游，为虚拟偶像粉丝带来沉浸式旅行互动体验。
中国漫画虚拟偶像海外行
具体而言，新喀里多尼亚旅游局结合四位虚拟偶像的特性，搭建出虚拟情侣、兄妹、朋友等海外旅行场景，同时为四位虚拟偶像联合定制了一份独家旅游路线图，介绍海岛资源，等等，都是为了对标现实中的客群出游模式，满足不同群体的出游需求。
虚拟偶像拥有匹敌一线真人偶像的号召力，有流量、代表作和粉丝，全息投影技术、声音合成软件等给了其鲜活的生命力。
随着二次元的概念不断泛化，次元融合的过程中，每个人都可能为虚拟偶像送上自己的选择。爱奇艺虚拟偶像厂牌RiCH BOOM登陆《青春有你》《中国新说唱2019》《潮流合伙人》等；Imma作为美妆博主在Instagram坐拥百万粉丝；从《全职高手》小说走出来的叶修横跨网文、动漫、电影、大剧，2019年上半年即为9个品牌跨界代言，身价已超10亿元……
叶修
市场用真金白银，表明了对于虚拟偶像及其受众的认可。有电商平台数据显示，二次元IP带货能力超过了不少一线明星，虚拟偶像可匹敌真人明星的一线或顶级流量，且已通过虚拟主播、代言、直播带货、演唱会等多种方式完成变现。
2020年“淘宝直播MCN机构大会”上，在四大MCN赛道中，虚拟主播是二次元赛道中的主要承载部分，淘宝表示将对其进行重点扶持；虚拟偶像洛天依的直播带货坑位费高达90万元，甚至高出头部主播薇娅、罗永浩。
可见，虚拟偶像的多元化变现模式有助于各个细分圈层之间的融合，基于庞大的粉丝群体和消费粘性，在新技术的发展、景区及目的地产品、客流拓展需求等助推下，落地的文旅场景、打造的产品还将继续扩充。
打破次元壁的文旅大赛道
江西龙虎山是一座道家名山，有着壮美的风景和源远流长的历史文化，也是国内新晋的“动漫圣地”，与国产动画《一人之下》有着非常深厚的渊源。
2018年初，动画《一人之下》团队来到龙虎山，拍摄了一支纪录片，记录了龙虎山的好山好水以及深厚的道家文化，让二次元与三次元产生了一次破壁碰撞。
在《一人之下2》中，无论是以公开选拔第66代天师为目的举办的“罗天大醮”，还是为夺取通天箓的异类“全性教”展开的攻山行动，都发生在这座山上。
《一人之下2》
现实中的龙虎山位于江西省鹰潭市，具有中国典型的丹霞地貌风景。站在龙虎山中，恍若置身于梦中的世外桃源。
龙虎山
上清古镇是一个具有千年历史的古镇，天师府就坐落于此。而这里也正是《一人之下2》的主角张楚岚等人来到江西后游览的第一个场景。
天师府建筑工艺超群，整个府邸由玄坛殿、法箓局、玉皇殿、万法宗坛、讲经阁、寸心阁、后花园等组成，占地4万余平方米，在布局和风格上保持了正一派神道合居的鲜明特色。在《一人之下》里，天师府在异人世界有着非凡的地位，是传承千年的道家正一派祖庭，也是男主角张楚岚爷爷的师门。
天师府
在天师府，可以看到真正的“符箓”。符箓是道家文化中的一种法术，符箓术是正一道的主要修习方术。《一人之下》中，陆瑾老爷子曾将八奇技之一的“通天箓”作为罗天大醮的筹码之一。
由上，因为龙虎山，《一人之下》有了灵感来源，有了文化根基；而因为《一人之下》，龙虎山在动漫圈里声名鹊起，成为粉丝向往的旅游圣地。对于粉丝而言，龙虎山就像是一个连接二次元和三次元的通道。“一人之下龙虎山圣地巡礼”，正是一次打破次元壁的文化之旅，为涉及二次元文化的文旅发展提供了宝贵的实践经验与价值。
未来，随着国漫的发展和受众的增加，二次元文化与三次元旅游的有机结合，将令自然景观更富神韵，文化体验尽显魅力，也将进一步促进我国文旅产业开发，满足游客“求新、求奇、求知、求乐”的美好生活需求。
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