点击此处查看最新的cos图集
二次元经济的兴起与变革
17岁的丁丁酱在二次元圈中已算是资深玩家。每逢暑假，她都会抽出几天时间，专门去二次元浓度高的商圈“吃谷”。今年，她发现新开的“谷店”越来越多，几乎每天都有新门店在开张。这种现象显著地反映了二次元文化对传统商业模式的深远影响。
咒术回战快闪店。摄影：方卓然
“谷子”一词源自英文“Goods”，意指商品，泛指从二次元文化中衍生出的各种产品，包括海报、立牌、徽章和挂件等。对于二次元圈的人来说，购买这些商品称为“吃谷”，而售卖这些商品的店铺则被称作“谷店”。
随着二次元经济的兴起，谷子店铺逐渐从商圈的角落走向大商场。由于二次元文化的高人气和商品的低门槛、高溢价，很多普通人纷纷涉足这一市场。然而，这也带来了一些问题——市场饱和、同质化严重以及高失败率等。
二次元消费者在静安大悦城。
上海的二次元风潮
“南京路、大悦城、徐家汇、五角场甚至中山公园商圈……现在谷店遍地都是。”丁丁酱说道。根据《中国二次元内容行业白皮书》的数据，2023年二次元用户规模达4.9亿人，其中核心用户达到1.2亿。庞大的用户基础为二次元线下门店的发展提供了坚实的支持。
以上海为例，静安大悦城在2017年便开始打造国内首个二次元实体商业空间二手二次元，融合周边、潮玩、主题餐饮等内容。最近，该商场推出了14场IP快闪活动，意在吸引年轻消费者，并在暑期旺季中获得竞争优势。
张晓时，拥有十多年IP运作经验的业内人士，透露了上海对二次元文化的包容性和热情。“在上海，无论是大悦城还是南京路商圈，二次元角色的Coser随处可见，”他说。这种包容性让二次元爱好者感受到归属感，线下购物成为一种情感的盛宴。
南京路百联zx。摄影：方卓然
线下二次元的市场与挑战
面对实体行业普遍不景气的现状，各大商圈纷纷布局二次元产业，以争夺年轻消费者的青睐。南京路的百联ZX创趣场计划在五角场商圈开设第二家店，目标是吸引大学城附近的年轻人和二次元爱好者。同时，漕河泾地区也有传闻将打造类似秋叶原的动漫文化街区，为二次元文化爱好者提供更多线下交流空间。
自营谷子店。摄影：方卓然
然而，随着市场的逐渐饱和，许多谷子店面临倒闭的困境。尽管二次元人群展现出较高的消费能力，但并非所有参与者都能盈利。像六六这样的人士，本以为可以借助“谷子店”赚取利润，但现实却是毛利润低二手二次元，库存压力大，且面临激烈的竞争。
爱好者退坑后在二手交易平台出售jk制服。
业内分析认为，二次元市场正在经历从初期的热潮到成熟的过渡。许多商家发现，线下二次元店铺的盈利模式并不如预期，市场也面临着严重的同质化问题。“10家店中9家卖的IP几乎相同，”二次元爱好者九月表示。大量店铺以同一IP进行销售，使得消费者在选择时缺乏新鲜感。
———END———
限 时 特 惠： 本站每日持续更新海量cos美图，一年会员只需98元，全站资源免费在线查看 点击查看详情
萌兔